Notes détaillées sur Ibsm Fashion & Marketing

Le guide définitif de Ibsm Fashion & Marketing

© Regis Hari-Bouchard / Unsplash Résultat ? 50% des vêtements sont aujourd’hui vendus en soldes. En réalité, certaines marques n’hésitent pas à produire des vêtements spécialement pour les solder. Et comme le vêtement est vendu moins cher, la qualité est aussi moins bonne. C’est ce qu’explique la sociologue Madjouline Sbai, auteure du livre ‘Une mode éthique est-elle possible’ lors d’une interview pour Natura-Sciences.


Certaines marques gonflent le prix du vêtement juste avant les soldes, avant de proposer une réduction sur le produit. Au final, on achète le produit au prix initial (https://link.pblc.app/pub/26bf0a9ff66e82). Cette technique est connue et dénoncée par la Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes (DGCCRF) quand les marques vont dans l’excès


Ces derniers temps, on parle de plus en plus du marketing de l’urgence; technique que la fast fashion utilise massivement. On nous assomme de messages publicitaires qui nous rappellent que nous avons très peu de temps pour acheter avant que les bonnes affaires disparaissent ! Le but est encore une fois d’inciter à l’achat.

Le meilleur côté de Ibsm Fashion & Marketing

On est d’accord, ça fait un peu peur. La publicité a un seul et même message : nous faire croire que nous avons besoin de ces vêtements et que leur achat nous apportera un peu de bonheur. Au-delà des nouvelles collections et de toute la publicité qui en découle, les occasions pour dépenser ne manquent pas : ventes privées, soldes de fin de saison, Black Friday, Boxing Day; que de rendez-vous pour les qui pensent faire des affaires en dénichant ce t-shirt à 5 euros au lieu de 15.


La réduction des stocks permet aussi de créer un sentiment de raréfaction des produits, et poussent à l'achat compulsif. Or, comme on l’a dit, les enseignes de fast fashion ont peu de stocks puisqu’à chaque nouvelle collection, les séries sont limitées. Les rabais à -50, 70 ou 80% ont été inventées par la fast fashion pour pousser à la consommation.

Ibsm Fashion & Marketing Pas de mystère supplémentaire

Les marques de fast fashion ne conçoivent pas leurs vêtements pour qu'ils restent en bon état pendant longtemps, ni "tendance", ce qui pousse à consommer à nouveau. En clair : la fast fashion est très dépendante de la surconsommation. On accumule, on accumule, jusqu’à ce qu’on se décide à faire un tri.


Et hop ! A la poubelle. Plus d’infos ici. Triste fin pour nos vêtements © Gary Chan / Unsplash Mais même quand on pense faire une bonne action en déposant les vêtements dans des centres de collecte pour les redistribuer ou les recycler, on fait face à de nouveaux problèmes - https://calendly.com/henrygordon33000-proton/30min. Les fibres de nos vêtements sont de si mauvaise qualité qu’elles ne peuvent pas toutes être réutilisées


Certaines marques, comme H&M, ont aussi été épinglées pour avoir brûlé leurs invendus pour réduire les coûts liés au stockage des Consulter cette page produits. En résumé, ça finit aussi mal que ça a commencé. La fast fashion éco-responsable, c'est possible ? Sans surprise... la réponse est non. Les marques ont bien conscience des nouvelles attentes des clients sur les questions écologiques et sociales.

Le plus grand guide de Ibsm Fashion & Marketing

Malheureusement, ça passe plus par l'image et le marketing, que par les actions concrètes pour réduire leur impact. Par exemple, on voit fleurir les collections capsules “éco-responsables” mais qui ne représentent qu’une partie infime de leurs collections. L'impact est donc très faible. Vraiment green H&M ? © Morning Brew / Unsplash Un autre exemple ? On a tous en tête au moins une marque qui mène des projets solidaires - très souvent planter un arbre pour un vêtement acheté.




Toutes ces initiatives, louables en apparence, constituent ce qu’on appelle le greenwashing (oui encore un mot anglais). En d’autres termes, il s‘agit pour une marque d’élaborer une stratégie de communication nous faisant croire que l'entreprise se place dans une démarche de développement durable et de protection de l'environnement, alors qu’elle ne l’est pas.

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À lire aussi : ? 6 engagements des marques de mode éthique (École de mode IBSM) L'alternative à la fast fashion : ? Découvrez la slow fashion ? Pour aller plus loin Nos sources : Chez WedressFair, nous sélectionnons uniquement les marques de mode qui font les choses bien. Pour cela, nous avons une charte exigeante de critères sociaux et environnementaux afin de vous permettre de trouver des vêtements vraiment éco-responsables


Publié18. février 2025, 10:20Près d’un vêtement sur deux achetés en Suisse provient de la fast fashion, qui a un impact énorme sur l’environnement. Des blogs donnent des conseils pour s’en passer. La Suisse est un temple de la consommation – seul le Luxembourg achète plus de vêtements par habitant. Les Helvètes se procurent environ 20 kilos de vêtements et de chaussures par an, dont près de la moitié est issue de la fast fashion.

Le meilleur côté de Ibsm Fashion & Marketing

Lorsque nous achetons quelque chose, cela a le même effet sur notre cerveau que les likes sur Instagram ou TikTok. Cela fait du bien. Des chercheurs de l’Université américaine MIT ont démontré que le centre du plaisir présent dans notre cerveau est encore plus activé lorsque des vêtements bon marché atterrissent dans notre panier d’achat.


Faire du shopping fait du bien de prime abord, mais laisse rapidement un vide, car le cerveau réclame ensuite davantage de dopamine. Une étude montre que l’euphorie suscitée par un vêtement nouvellement acheté s’estompe après qu’il a été porté quatre fois. Un consommateur sur trois se sent même plus «vide» après qu’avant l’achat.

Une arme secrète pour Ibsm Fashion & Marketing

À cela s’ajoute le fait que les chaînes de mode, avec leur offre sans cesse renouvelée, incitent fortement à passer à la caisse. Les grandes enseignes mondiales, à l’instar de Zara et H&M, renouvellent en moyenne leurs collections toutes les trois semaines. Et des marques comme Shein, qui se concentrent sur l’ultra fast fashion, encore plus souvent.


En outre, elle est la deuxième plus grande consommatrice d’eau au monde et 20% de toutes les eaux usées industrielles proviennent du traitement des textiles. Mais les vêtements peuvent également nuire à l’environnement après l’achat. Lors du lavage de matériaux synthétiques, comme le polyester, des microfibres peuvent se retrouver dans les eaux.